Cuando nace CaixaBank, La Caixa pasaba a ser la marca con la que operaba el banco, en vez de la Caja de Ahorros y Pensiones de Barcelona. El logo y el nombre no variaba, simplemente había detrás otra sociedad. Sin embargo, ahora hay indicios que llevan a pensar que a medio plazo podría desaparecer la marca La Caixa y ser sustituida por la de CaixaBank. La misma estrella, pero diferente nombre.
CaixaBank parecía destinada a ser una marca invisible para el público en general, como lo son por lo general las de los bancos que hay detrás de las antiguas cajas (Unicaja Banco, Ceiss, etc). Pero últimamente se le ha querido dar más protagonismo del que debería tener en ese caso.
Y es que desde que empezó a comprar bancos y cajas en apuros (Banco de Valencia, grupo Banca Cívica), La Caixa ha renunciado a su nombre en estas zonas, creando unos nuevos logos que combinan los de las cajas desaparecidas con la estrella del grupo para hacer menos dura la transición a sus viejos clientes. Y lo que más da que pensar es que en todas las comunicaciones, se refieren a este símbolo como “la estrella de CaixaBank”.
Es curiosa la excepción del Banco de Murcia, que cuando desapareció a principios de los 2000s tenía un logo hermanado con el de Bancaja, que hoy es parte de Bankia. De modo que La Caixa se ha inventado un logo para recuperar esta marca en su propia tipografía, Weiss.
Además, CaixaBank ha comenzado a aparecer en anuncios de prensa, patrocinios e incluso publicidad exterior. ¿Qué sentido tendría dividir esfuerzos en la comunicación de dos marcas, La Caixa y CaixaBank, si la segunda fuese a quedarse solo en un plano institucional?
Nos preguntamos pues, ¿Cuanto nos durará "La Caixa"?, ¿Significa esto que nuestra empresa quiere romper con su orígen exclusivamente catalán?.
Interesante reflexión que encontramos en http://marcaporhombro.com/la-caixa-sera-caixabank/
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y a quien le importa?
ResponderEliminarEn las mismas provincias de origen de esas entidades muertas sigue habiendo oficinas "la Caixa" y en provincias donde hicieron expansión, al morir, han sido sustituidas por "la Caixa".
ResponderEliminarVaya artículo y vaya la de pajas mentales, con perdón, que os hacéis.
¿Lo pensáis vosotr@s solit@s?.
pues a mi me ha parecido interesante. La verdad es que "la Caixa" tenia una historia de responsabilidad social y unas ataduras con la sociedad muy, muy fuertes. No es ningún secreto que se estan perdiendo a marchas forzadas, y posiblemente este sea un paso mas hacia esa perdida de identidad. No tan solo se pierde identidad Catalana, que debe ser lo que buscan, sino que se pierde identidad social.
ResponderEliminarLos dirigentes actuales de Caixa adoran a Botin, quieren ser un banco, y la obra social les molesta. La verdad es que ya hace años que la obra social ha perdido mucho de su peso y de su utilidad.